Marshall Mc Luhan, el profeta de la aldea global
- Este autor canadiense ha tenido, desde los años '60, mucha influencia en los estudios de la comunicación de masas.
- Centra su atención en el impacto de las tecnologías de comunicación. En su tiempo, ya había satélites para transmitir globalmente señales de radio y televisión, así como datos. Aunque no había internet aún, esta realidad le hizo visualizar una "aldea global" de la comunicación.
- Por otra parte, señala que en la antigüedad, el sentido más activo en la transmisión de información era el oído, por los relatos orales. Luego se activó más la vista por los impresos y en la actualidad, la información llega por varios canales sensoriales.
- Afirma que el medio condiciona las características de los contenidos. Según él, a lo largo de la historia, el medio ha sido más importante que el contenido o mensaje que se transmite por medio de él.
- Así por ejemplo, en la prevalencia de las redes sociales digitales actuales y los vídeos, la gente tiende a prestar más atención y a creer lo que circula por esos medios más que lo que esté en algún tipo de medio impreso solamente.
- Sus más famosas intuiciones se resumen en los conceptos:
CUESTIONARIO – Mc Luhan
1. ¿Cuál fue el error de edición en la prueba del libro de Mc. Luhan; en qué consistió?
2. La confusión entre mensaje (message) y masaje (massage) le hizo pensar en la diferencia visual entre MASSAGE Y MASS AGE, lo cual significa en castellano: _____________________
3. Normalmente, cuando se recibe un mensaje, es éste lo más importante antes que la forma o el envase en el que viene. Así debería ser. ¿Por qué?
4. ¿A qué se refiere principalmente la intuición de Mc. Luhan?
5. ¿Cuál es el efecto de la tecnología según este autor?
6. ¿En qué sentido ponen más énfasis las culturas orales?
7. ¿Qué es lo que resaltan la cultura de los impresos y los libros?
8. Para Mc. Luhan, el telégrafo, la radio, la televisión, etc, representan medios que están encaminados a un objetivo, el cual tiene un costo ¿A qué se refiere?
9. Debido a la emergencia de estos nuevos medios, Mc Luhan anticipa que se estaría generando una especie de ______________
10. Lo que de alguna manera Mc Luhan predijo, pero sin llegar a ver concretamente de qué hablaba es la radio ¿Esto es verdadero o falso?