FUNCIONALISMO - AGUJA HIPODÉRMICA Años 1920-1930
La radio se posiciona como el medio dominante desde el período entre guerras 1920-1940
Radio Ga Ga (Queen 1984)
Espíritu de la radio, auge y declive
Radio Ga Ga
I'd sit alone and watch your light
My only friend through teenage nights
And everything I had to know
I heard it on my radio
You gave them all those old time stars
Through wars of worlds invaded by Mars
You made 'em laugh, you made 'em cry
You made us feel like we could fly (radio)
So don't become some background noise
A backdrop for the girls and boys
Who just don't know or just don't care
And just complain when you're not there
You had your time, you had the power
You've yet to have your finest hour
Radio (radio)
All we hear is radio ga ga
Radio goo goo
Radio ga ga
All we hear is radio ga ga
Radio blah blah
Radio, what's new?
Radio, someone still loves you
We watch the shows, we watch the stars
On videos for hours and hours
We hardly need to use our ears
How music changes through the years
Let's hope you never leave old friend
Like all good things on you we depend
So stick around 'cause we might miss you
When we grow tired of all this visual
You had your time, you had the power
You've yet to have your finest hour
Radio (radio)
All we hear is radio ga ga
Radio goo goo
Radio ga ga
All we hear is radio ga ga
Radio goo goo
Radio ga ga
All we hear is radio ga ga
Radio blah blah
Radio, what's new?
Someone still loves you
Radio ga ga
Radio ga ga
Radio ga ga
You had your time, you had the power
You've yet to have your finest hour
Radio (radio)
Compositores: Roger Taylor
Letra de Radio Ga Ga © Sony/ATV Music Publishing LLC
Mass Communication Research
(1927 - Harold Lasswell):
Ø El funcionalismo, surge del programa de investigación sobre la comunicación masiva (Mass Communication Research) en los años '20. Se basa en la teoría conductista la cual a su vez proviene de la Psicología y sostiene que cuando hay estímulos en las personas, éstas generan una reacción. Dicha consecuencia es lo que Laswell identifica con la pregunta: ¿Con qué efectos?
Ø Los medios de difusión son instrumentos indispensables para la Gestión Gubernamental de las Opiniones.
Ø Funciones de los medios según Laswell:
1. Vigilancia del entorno, denuncia de peligros contra la sociedad
2. Respuesta al entorno, en el sentido de relacionar a los actores sociales
3. Transmisión de la herencia social, lo que se considera como "valores"
4. Entretenimiento, contenido lúdico
Ø Su campo de investigación es el impacto de la propaganda política y la naciente publicidad comercial. Señala los riesgos del uso de estos medios en manos de gobiernos totalitarios.
Esta teoría es el Modelo interpretativo de la teoría de la aguja hipodérmica
Teoría de la aguja hipodérmica
Ø Efecto o impacto directo e indiferenciado sobre los individuos atomizados.
Ø Las audiencias siguen el esquema estímulo – respuesta.
